Je werkt op de recruitment marketing afdeling en hebt een marketingcampagne gelanceerd: een pakkende nieuwsbrief, een opvallende social media-post of via offline media een QR code de wereld ingeslingerd. Maar weet je eigenlijk waar je website-bezoekers vandaan komen? En welke campagnes echt resultaat opleveren?
Hier komen UTM-tags om de hoek kijken. Maar waar begin je dan? Wat moet ik direct goed doen? Geen probleem, we helpen je en nemen je stap voor stap en beknopt mee in dit proces.
Wat zijn UTM-tags?
UTM’s zijn stukjes code die je toevoegt aan een URL, waardoor je in een tool zoals Google Analytics het volgende kan zien:
- utm_source: Waar komt de bezoeker vandaan? (Bijv. Facebook, nieuwsbrief)
- utm_medium: Via welk kanaal? (Bijv. social, email)
- utm_campaign: Welke campagne? (Bijv. zomeractie)
- utm_term (optioneel): Welke zoekterm? (Handig bij betaalde zoekcampagnes)
- utm_content (optioneel): Welke specifieke inhoud? (Bijv. banner1, knop_boven)
Door deze tags toe te voegen, krijg je inzicht in het gedrag van je bezoekers en kun je je marketingstrategieën optimaliseren. De eerste drie tags zijn een must-have voor iedere marketeer.
Hoe gebruik je UTM-tags?
Je hoeft geen programmeur te zijn om met UTM-tags aan de slag te gaan. Sterker nog: als je een link kunt plakken en een formulier kunt invullen, dan ben je al een heel eind.
Je hoeft geen programmeur te zijn om met UTM-tags aan de slag te gaan.
Bepaal je parameters
Voor recruitmentbureaus draait het vaak om één ding: weten waar je kandidaten vandaan komen. Of het nu gaat om sollicitaties, inschrijvingen of contactaanvragen — je wilt grip op je instroom. Daarom is het slim om vooraf na te denken over de juiste UTM-parameters.
Gebruik UTM-tags dus niet als losstaand iets, maar als onderdeel van je meetstrategie.
Hierbij toepasbare UTM-tags met enkele voorbeelden.
| UTM Tag | Omschrijving | Voorbeelden |
|---|---|---|
| utm_source | De bron van het verkeer | linkedin, indeed, email, whatsapp, jobboard, nationalevacaturebank |
| utm_medium | Het type kanaal | social, cpc, email, referral, sms, direct-mail |
| utm_campaign | De naam van je actie of vacaturegroep | vacature_verpleegkundige_2025, marketingcampagne_april, interimbank, bouw_top10 |
| utm_content | Specifiek element binnen de campagne (optioneel) | button_bovenaan, tekstlink_sidebar, video_inmail, jobblock_carrousel |
| utm_term | Zoekwoorden (vooral bij SEA) | recruiter amsterdam, zzp ict, vacature logistiek |
Gebruik een UTM builder
Tools zoals deze van Google of deze zijn ideaal. Je vult de velden in en krijgt direct een kant-en-klare link terug die je kunt gebruiken in je e-mail, advertentie of post.
📌 Voorbeeld
https://recbi.eu?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=blog&utm_content=utm-tags
Gebruik je UTM-link op de juiste plek
Plaats de link in je nieuwsbrief, advertentie, social media post of zelfs in je QR-code op een flyer. Waar je ook verkeer verwacht, daar gebruik je voortaan jouw getagde link.
Het is handig om voor elke plaats waarvan je naar je artikel linkt, een eigen URL te maken.
Bijvoorbeeld:
📨 In je e-mailnieuwsbrief:
👉 https://recbi.eu/blog/utm-tags?utm_source=mailchimp&utm_medium=email&utm_campaign=april2025
📱 In een LinkedIn-post:
👉 https://recbi.eu/blog/utm-tags?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=bloglancering&utm_content=link_onderaan
Analyseer je data in Google Analytics
Je vindt de resultaten terug onder “Acquisitie” > “Campagnes”. Hier zie je welke links werkten en welke minder impact hadden.
Gebruik altijd UTM’s
Maak beleid en check regelmatig of content ook echt UTM tags bevatten.
Geen UTM’s zorgt ervoor dat je niet of minder nauwkeurig je verkeer kunt meten.
Waarom zijn UTM-tags belangrijk?
Zonder UTM-tags blijft het gissen: kwamen die 100 sollicitanten via onze nieuwsbrief, of toch door de LinkedIn-post?
Met UTM-tags weet je het zeker.
Ze helpen je om:
- Betere beslissingen te nemen
Je stopt tijd en geld in campagnes. Dan wil je weten wat werken — en wat niet. - Je rendement te verhogen
Kanalen die scoren schalen je op. Wat niet werkt, pas je aan of stop je. - Je team of opdrachtgever goed te informeren
Heldere data = helder verhaal. En dat maakt jouw werk waardevoller én meetbaar.
Zonder UTM-tags blijft het gissen
De volgende 5 tips kleine tips hebben grote waarde:
Ben consistent in naamgeving
Gebruik altijd dezelfde benamingen voor terugkerende elementen. Kies bijvoorbeeld altijd voor utm_medium=email en niet de ene keer mail en de andere keer e-mail.Gebruik kleine letters
Google Analytics ziet LinkedIn en linkedin als twee verschillende bronnen. Dus: altijd lowercase.Vermijd spaties en speciale tekens
Gebruik liever koppeltekens (-) of underscores (_) in plaats van spaties. Dus: utm_campaign=zomeractie-2025 in plaats van utm_campaign=Zomer Actie 2025.Documenteer je tags
Werk met een overzicht in bijvoorbeeld Excel of Google Sheets. Zo houd je controle over je campagnes en voorkom je wildgroei in je rapportages.Borg in je proces
Borg het gebruik van UTM-tags in je proces. Als je het 50% van de tijd gebruikt, kan je maar 50% van je verkeer herleiden.
Waarom is niet alle data te herleiden?
Het is een illusie om te denken dat je 100 procent van de data bijvoorbeeld sollicitaties kunt koppelen aan een bron. Een aantal redenen waarom je data daarom nooit 100 procent sluitend kunt krijgen, en dit dus ook niet moet willen zijn
- adblockers / privacy tools
- Tracking geweigerd (cookiebanner / consent)
- Overschrijven van gaclientID via ATS ui (otys / carerix)
- implementatie fout (gaclientID wordt in een custom veld weggeschreven door de webbouwer
Houd in het achterhoofd dat het doel is om te sturen op basis van data en hanteer de 80/20-regel. Zo stuur je kostenefficiënt en doelgericht, in plaats van dat je volledige controle over alle data tot doel maakt.
Conclusie
Over de schrijver: Marvin de Winne is mede-oprichter van RecBi, gespecialiseerd in dashboarding en BI binnen de arbeidsbemiddeling en recruitment.
